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當涂:身穿“品牌鎧甲”闖市場

發布日期:2020-11-05 08:45來源: 安徽日報背景顏色:


11月1日,當涂河蟹“爬”上湖南衛視《天天向上》節目,著名節目主持人汪涵在節目中傾情帶貨。這款品名為“霍村廣義圩”的河蟹,來自當涂縣大隴鎮霍村良文生態農業開發有限公司。

“市場營銷品牌化,河蟹身價才會高?!痹摴矩撠熑嘶舸笪纳钣懈杏|地說,節目開始前對自家河蟹爬上芒果臺并不知情,后來才知道由京東平臺提供。以前沒有自己的品牌,給別人貼牌銷售,大把的利潤讓品牌商賺了,現在注冊了商標,又通過了有機產品認證,今年9月份加入京東,便一炮打響,短短一個多月已在該平臺賣了30多萬元。

“今年全縣有九成的河蟹實現了品牌化銷售,純收入提高三成以上?!碑斖靠h農業農村局相關負責人介紹,該縣為安徽省水產大縣,也是全國聞名的河蟹養殖強縣,全年河蟹產量1.4萬噸、產值14億元,約占全縣農業總產值的27%,農民人均漁業可支配收入達3000多元,為該縣農村居民人均可支配收入連續17年位居全省縣級第一托了底。

11月4日一早,塘南鎮螃蟹養殖大戶楊海兵就忙著往浙江寧波等地發貨。店鋪大廳里,工人們正熟練的用香草捆起螃蟹的大鉗子,并隨手加上“多島湖”品牌河蟹的防偽二維碼塑料扣。
   “自從有了自己的品牌,銷路穩定了,也能賣上好價格,今年的銷售價格就比去年高出三成,現在每天發10萬元左右的貨,螃蟹上市兩個月來銷售收入700萬元?!睏詈1f,在歷史上,當涂就盛產河蟹,出產的花津蟹曾是貢品,與陽澄湖蟹、白洋淀蟹并稱“中華三只蟹”??墒?,當涂螃蟹很長一段時間沒有名份?!按蠖鄶当唤K的陽澄湖拉回去冒充,變成了陽澄湖螃蟹。從我們這里拿50元1斤回去,起碼賣100元1斤。整個產量一半以上賣到那邊?!毙列量嗫嗨锩?,錢大都被別人賺去了,而且越是“無名英雄”,越沒有話語權、定價權。為啥同蟹不同命呢?楊海兵意識到,關鍵是沒有品牌。
   志氣滿滿的楊海兵開始自己設計品牌、商標,起個什么名字呢?“當時我的塘口有幾百畝,中間有一個一個的小塘口,像大海里面有小島一樣?!本徒小岸鄭u湖”!2015年,金腳紅毛、個大肉嫩的當涂“多島湖”品牌河蟹就開始獨闖天涯。第一年做了30多萬元,第二年做了100萬元,此后每年迅猛增長,今年可望突破1000萬元。僅僅幾年,銷量就增加了20倍。楊海兵承包的800多畝蟹塘自然供不應求,便帶頭創辦生態養殖專業合作社,帶動了132戶蟹農,8100畝水面的螃蟹齊聲合唱“品牌歌”。

10月4日,央視1套和13套《 新聞30分》欄目聚焦當涂縣大隴鎮塘橋村的生態養殖基地,直播介紹當涂縣25.5萬畝河蟹生態養殖喜獲豐收的情況。不用花一分錢廣告費用,利用央視大平臺推介“中國生態養蟹第一縣”品牌,已成為近年來當地宣傳部門的常規動作。

品質是品牌的堅強后盾。近年來,該縣積極推廣水產品健康養殖技術,不斷擴大水產品健康養殖覆蓋面,從源頭上保障水產品質量安全,成為首批創建成功的農業部漁業健康養殖示范縣,基本實現了水產品質量安全監管的制度化和常態化。目前,全縣省部級水產健康養殖示范場和標準化養殖示范基地有17家、面積12萬畝,通過無公害水產品、綠色水產品、有機水產品“三品”認證的企業有7家。

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